超市营销中的照明设计

如今，BEVAL照明超市已经与人们的生活形影不离，而各个超市之间的竞争也日渐激烈，超市的营销手段也花样翻新，不断的考验着管理者的智慧。在层出不穷的营销中，超市照明设计的采用就像货架陈列一样，成为超市中的一部分，甚至在某些大型超市中占有的作用举足轻重。

笔者在某市的大型沃尔玛超市卖场看到，超市在灯光设计上更是做足了文章，利用大量不同的超市照明设计创造了让人叹服的卖场氛围。

首先是外部的led日光灯照明，超市充分协调了人工光源的使用与色彩的搭配，它不仅照亮了店门和店前环境，起到了渲染商店气氛，烘托环境的作用，更增加店铺门面的形式美。

走入超市卖场，首先看到的是服饰专区，超市运用了重点照明的方法，在服装展示区上方架设了一条组合荧光灯带，灯光色彩柔和、富有情调。同时，对主打服饰进行针对性照明，又用下照灯进行了光感上的装饰，夺人眼球。

随后，步入超市内部的顾客苟能感受到整个卖场的购物环境总体上被“温馨”“愉悦”包围，这里面不仅仅有卖场背景音乐的渲染，也与整体的灯光设计有很大的关系。安装在天花板或顶部框架结构上方的灯具，提供范围较大的照明。这类灯具的目的是提供一定的环境照明光线，提供给顾客正常的购物照明光线，而这种光线其实没有必要很明亮，温婉的暖色调是整个消费环境的主打。

如今，很多大型超市已经突破了传统卖场的单一模式，超市大卖场的功能区域也不断扩展，而在超大卖场中不同功能区的灯光特点、灯光效果等的要求也有所不同。或庄重或典雅，或富丽或华美，或简约或温馨，都需要管理者的智慧运用到包括大型商场照明改造中，巧妙的融入到日常的超市营销当中，提升整个超市的形象和盈利能力。